烽火网深读：SEO那套老黄历，在AI面前彻底不灵了

2025年圣诞节那天有人更新了消息，说搞了二十多年的搜索引擎优化这门手艺，现在被生成式人工智能给搅黄了，这玩意儿直接给你答案，连链接都懒得给你列了（额，这算不算技术革命）

好消息是，原来能让内容在搜索引擎里排前面的那些招数，对生成式AI多少还有点用，但搞营销的必须得动大手术，才能在ChatGPT、Gemini这些地方露脸，这是某个AI引擎优化专家说的，怎么说呢，就是老方法得打新补丁。

变化从2024年5月就开始了，谷歌那AI概览摘要直接杵在搜索结果最顶上，现在美国差不多三成的搜索都能看见它，结果很多网站的点击率哗哗往下掉，掉了两位数，这是绿香蕉SEO公司老板凯文·罗伊爆的料，哎，这名字起的。

硅角公司的兄弟企业CUBE研究所预计，到明年大多数买家搞调研和比价的时候，会更待见AI助手而不是搜索引擎，他们甚至预测，到2030年，超过七成的企业软件研究都得靠AI来干，哈哈，传统SEO那套玩法，在AI引擎决定把哪个牌子塞进它合成好的答案里时，就彻底没了能见度和控制权，这是CUBE的首席AI分析师斯科特·赫布纳写的，说白了就是零点击行为惹的祸，AI自己生成答案，网站直接被绕过去了。

生成式AI平台正变成主要的发现工具，特别是那些研究导向和专业性强的查询，它们最大的吸引力就是省时间，不用给你一堆链接让你自己点进去找，而是直接试着回答问题，经常连个相关链接都不带，搜索引擎判断相关性和权威性，看的是指向网页的链接有多少、质量咋样，生成式AI引擎可不一样，它们从结构化数据、引用和实体关系里学习，罗伊是这么说的。

他引用了一项研究，发现ChatGPT引用的信息来源，平均域名年龄都17年了，这说明AI系统贼喜欢那些根基稳、表现一直很稳当的实体，对那些新的或者结构乱七八糟的网站就不太感冒，那些只优化链接排名的公司，就算在搜索里还能看见，在AI生成的答案里也可能彻底隐身，你细品。

说白了，搜索引擎和生成式AI引擎找的都是同样的东西，但路子不一样，AI引擎更看重实体识别，而不是强调关键词和反向链接，这是M16营销公司创始人多恩·多兹九月份在福布斯文章里写的，实体优化关注的是机器可读的身份、跨权威平台的语义连接，还有一致的品牌语境，搜索和AI系统越来越优先考虑像人、地点、组织这样的实体，而不是一串串文字，换句话说，能见度越来越取决于AI系统有多了解一个品牌是啥、干啥的、为啥该被引用，它们试图整体性地理解你是什么，以及你在某个主题上是不是重要作者，罗伊这么解释。

AI引擎优化有两个紧密相关的部分，第一部分是内容怎么组织，AI系统通常返回简洁的、合成好的答案，这就让条理清晰的源材料变得至关重要，短问答、常见问题解答那种格式，还有全面的主题覆盖，能帮模型快速提取可用信息，常见问题解答早就是SEO的标配了，现在快成入场券了，他说。

第二部分是权威性，这已经超出了单个页面的范畴，AI系统寻找的是其他可信来源是否也认可并一致描述同一个实体的信号，结构化数据，特别是模式标记，在这里扮演核心角色，模式应该用标准化的JSON格式来标识作者、组织、产品和发布日期这些元素，好让AI系统能毫无歧义地解读内容，怎么说呢，就是得把饭喂到嘴边。