好莱坞正面临一场前所未有的创意危机。当续集和超级英雄电影逐渐失去魔力，制片方试图用原创作品重振市场，但观众似乎并不买账。上周末北美票房数据给行业泼了一盆冷水——全新恐怖片《隔空投送》仅收获750万美元，而改编自小说的《谍网追凶》虽有奥斯卡影帝拉米·马雷克坐镇，票房也止步于1500万美元。
这个现象背后隐藏着更深的行业困境。2024年前三个月的北美票房跌至28年来最低谷，即便《芭比》去年创造的票房奇迹曾让片商看到原创内容的潜力。华纳的《编号17》、派拉蒙的《无痛凯恩》、苹果的《登月大计划》等重磅作品接连折戟，证明单靠明星效应已不足以吸引观众走进影院。斯嘉丽·约翰逊、克里斯·埃文斯等一线演员的号召力，在缺乏扎实故事支撑时同样黯然失色。
有趣的是，流媒体巨头正成为原创电影的新推手。苹果影业即将推出布拉德·皮特主演的赛车题材电影《F1：赛道风云》，亚马逊更在其11部新片计划中安排了6部原创作品。这些科技公司没有经典IP的包袱，反而更敢于押注新鲜创意。但问题在于，流媒体平台的电影往往缺乏传统院线电影那样的宣发声势，这也导致许多优质作品难以触达大众。
影院经营者们在最近的CinemaCon大会上直言不讳：观众渴望新鲜故事，但更需要被充分告知这些故事的存在。游戏改编电影《我的世界大电影》的未映先热恰恰证明，在IP认知度面前，原创作品天然处于劣势。有分析师指出，当下好莱坞面临的是"创意悖论"——既抱怨观众只看续集，又不敢对原创作品投入匹配的营销资源。
这场困局中或许藏着行业转型的契机。当83岁的大导演弗朗西斯·科波拉自筹1.2亿美元拍摄的《大都会》遭遇滑铁卢时，人们开始重新思考：究竟是观众不爱原创，还是行业已经失去讲述原创故事的能力？随着夏季档临近，布拉德·皮特的F1电影和更多原创作品将接受市场检验，这场关于电影未来的博弈才刚刚开始。